观天下，看时势，掌动态，知后行。本期家居新范式【家居营销情报】栏目2025年9月期，汇总、归纳各大家居、家电、建材品牌的品牌案例、跨界推广、新品发布、活动营销、品牌战略、渠道营销等月度典型动作，为厂商决策提供一手参考，助力大家在当前瞬息万变的市场中，获得更多确定性。

　　总体9001诚信金沙来说，9月份，大家居企业抓住“金九银十”关键时点，营销活动呈现出四大特点：一是加速破圈传播，全友家居、皇派门窗等企业联合明星网红，扩大品牌知名度;二是推出更大力度优惠价格，顾家家居、索菲亚等企业推出优惠补贴活动，做到降价不降质;三是新品活动频出，米兰纳、La-Z-Boy等企业以新场景、新技术和新应用赋予新品更高价值;四是抓住展会流量，恒林家居、源氏木语等企业参展上海多个展会。具体如下：

　　宜家中国举行2026财年启动会，正式推出全新本土化品牌定位“家 给生活更多(Home Is More Than You Think)”。通过每年与数千户中国消费者的持续交流和实地探访，宜家发现：品质生活始终是大众永恒的追求。详见《宜家中国推出全新品牌定位!持续深化“生长+”战略布局→》

　　9月15日，顾家家居在杭州举办“全皮沙发普及风暴”发布会，正式启动全皮沙发普及战略。该发布会宣布消费者可通过899元权益券将普通沙发升级为全皮版本，并推出顾家牛皮价值体系，以透明标准推动品质升级。

　　索菲亚举行【5A全普惠整家699元】的活动，厨衣柜、木门、家品全部“官补”后一口价699元，以普惠将5A好设计带给消费者，限量1万套。索菲亚不仅做到价格优惠，而且设计更加省心，计价方式无套路。详见《索菲亚重推的整家699元，是动了谁的奶酪?》

　　顶固推出“919健康行”“董事长回访业主”等系列举措，以“品质”与“健康”为双引擎的变革，精准切中行业痛点，实现从产品到生态的系统性升级。董事长辛兆龙提出，顶固将聚焦产品、渠道、服务三大“战场”。详见《顶固健康守护日：千万豪宅里的细节之战与厂商共生之道》

　　小度全屋智能启动“千店计划”，通过加速线验店布局、AI大模型技术升级与开放生态战略破解行业痛点。其通过“万人设计师计划”提升服务能力，推动全屋智能从“设备互联”向“主动智能”升级。

　　近日，弗若斯特沙利文正式授予顾家家居“2022-2024年累计三年中国软床零售渠道销量第一”以及“2025中国软床零售渠道市场领导奖”双市场地位认证，凸显了顾家软床在中国消费者心目中的“国民软床”地位。详见《累计三年中国软床销量第一!解码顾家软床的跃迁之道》

　　9月17日，“格力全屋健康家电新品战略发布会暨董明珠健康家大湾区体验中心开业仪式”举行。活动发布16款全屋健康家电新品，并以2000㎡的超大型体验中心为载体，推出“家电展示+运动健康”沉浸式业态模式。详见《董明珠健康家大湾区中心开业!格力这次要颠覆你的家》

　　贝壳宣布“精品馆”模式将在全国范围内加速推广。贝壳副董事长、整装CEO徐万刚表示，北京首家精品馆落地两个多月以来，该模式已显著改善客户体验，到店转化率较以往提升约50%。详见《贝壳拟新建超100家精品馆!整装策略全面推进→》

　　近日，全友家居U标系列全新推出「珠玉」与「旷野」0胶手工床垫，并邀请四川文化旅游宣传推广大使——理塘少年丁真珍珠成为新品体验官，在自然天地间开展了一场别开生面的体验之旅。

　　9月21日，皇派门窗中国好门窗超品节第二季暨全屋门窗焕新套餐发布会启幕，重磅发布29800元全屋门窗焕新套餐。亚洲飞人苏炳添亲临助阵，与体操奥运冠军冯喆、击剑奥运冠军仲满、射箭奥运冠军张娟娟跨城联动。详见《皇派门窗重推29800元全屋门窗焕新套餐!苏炳添助阵→》

　　9月25日，云米科技上市7周年之际，宣布演员黄圣依成为品牌新代言人。该合作以“重新定义家的未来”为主题，通过线上线下联动方式同步官宣，旨在强化云米“健康水、智慧家”的品牌形象，并突出其从智能净水向全屋智慧健康生活延伸的战略意图。

　　“99公益节”是由腾讯公益携手公益单位、企业、媒体与公众共同推动的全民公益行动。今年已迈入第11年，活动通过设置互动及激励资金的方式，为各类公益项目提供支持。腾讯公益、1m学会、家居新范式等联合奠基起一座“善意工程”，呼唤每位同行加入。详见《范式活动丨99公益节，鲁班传人不缺席!》

　　9月8日 ，松下召开“1台洗衣机发布会”，推出旗舰新品松下ALPHA G5“大四洗”。据介绍，这是全球首创四筒全热泵洗烘护一体机，将四洗四烘功能浓缩于正常洗烘套装的尺寸。值得注意的是，海尔推出的四筒洗衣机，同样宣传为“全球首创”。详见《松下与海尔宣传“撞车”：谁才是“全球首创”四筒洗衣机?》

　　冠珠瓷砖发布2025「东方人居范式」新品，并同步启动第七季锦鲤节。冠珠此次以“东方哲思”为内核，推出五大主题场景方案，试图构建一套从文化溯源到空间体验的完整人居美学系统。详见《联动迪丽热巴、亮相新品、启动锦鲤节……冠珠瓷砖的“东方美”大棋!》

　　米兰纳整家定制重磅发布499元/㎡轻定制衣柜，直播首发即吸引了28万多人围观、点赞数超65万。米兰纳整家定制精准切入“既要高格调又要省钱”的市场需求，以“更好更便宜”为价值宣言，通过“双极致”战略，开辟大牌“普惠定制”新战场。详见《一记“颠覆式创新”重拳：米兰纳推出499元/m²重构定制家居格局!》

　　9月27日，La-Z-Boy举行全球技术暨秋季新品发布会，祭出科技、设计、服务等组合拳，将“舒适”拆解为五个答案，通过太空漫步、领航者、亚马逊、自由岛等四大创新产品，以及一套服务标准，重新定义当代中产的舒适阈值。详见《La-Z-Boy“舒适主义”为何击中当代中产的集体焦虑?》

　　9月，中国家博会(上海)、中国国际家具展、摩登上海设计周相继启幕，恒林家居携一系列新技术、新设计、新产品亮相三大展会，并以展位规模扩容、智能化升级、设计实力凸显、场景融合深化等四大升级，向全球市场展出一系列创新产品。详见《恒林上海三展齐发，内外兼修开启品牌全球化新格局!》

　　第56届中国家博会(上海)期间，红星美凯龙举办战略合作伙伴大会，正式发布其“新五年业务发展战略”。其表示，将坚守家居主业，同时全面拥抱年轻化、数字化与生态化浪潮。详见《红星美凯龙发布新五年业务发展战略!计划引入二次元家居馆、潮玩设计区等→》

　　2025中国国际涂料博览会开幕之际，三棵树举行“焕启健康空间・创享城市更新”焕新战略发布会。该发布会聚焦涂料行业绿色转型与创新发展脉搏，契合“双碳”目标与高品质人居需求。详见《净利润同比翻倍后，三棵树发布“焕新战略”与“健康+5.0”标准!》

　　9月9日至13日，源氏木语亮相第五十六届中国(上海)国际家具博览会与第三十届中国国际家具展览会。此次双展联动，源氏木语以创新设计与场景化体验，向行业与消费者全面展示实木家居的无限可能。详见《源氏木语将登陆上海双展!加速海外战略→》

　　2025广州设计周以「亲爱」为主题，展览方向聚焦“当代人居生活美学新业态的设计+选材”，将于2025年12月5-8日在“广州保利世贸博览馆(保利馆)+广州国际采购中心(国采馆)+海珠国际会展中心(海珠馆)”三馆盛大举行。详见《广州设计周12.5启幕!亮点剧透+全城分会场招募中→》

　　近日，中国建博会(广州)媒体交流会——Open Mic!敞开聊!于上海圆满举办，现场邀请了澎湃新闻、财经网、1m建筑装饰沙龙学会、家居新范式等近20家媒体。家居新范式创始人钟冬全提出中国建博会(广州)需明确处理与并行、衍生及平替三种关系。详见《中国建博会(广州)媒体交流会举办!聊出行业新未来→》

　　中国家博会(上海)期间，La-Z-Boy就在现场展出复刻了现代都市的客厅、影音厅、休闲室、设计工作室等空间应用场景，并推出行业首款搭载NFC的功能沙发——太空漫步科技版，引领功能沙发步入智能时代。详见《La-Z-Boy科技新品引围观!9.27上海发布会，智启功能沙发“舒适”新时代!》

　　9月26日，在HarmonyOS Connect伙伴峰会上，箭牌家居集团成为鸿蒙智选首批生态合作伙伴，并发布鸿蒙智选箭牌智能浴霸与智能花洒两款新品。此次合作标志着双方从早期生态联接进入深度“智选共创”阶段，旨在共同推动卫浴空间从功能性向智慧化转型。

　　近日，欧派家居宣布与暗壳AI达成战略合作，旗下智家云设计软件及灵犀岛设计网站已全面接入暗壳AI技术体系。暗壳AI凭借美学评分大模型、空间风格模型、控制生成模型和数据分析模型等核心技术，能够快速精准地完成方案修改和效果输出。

　　近日，香港科技大学与群核科技联合发布开源模型SpatialGen，实现“一句线D家”。该技术仅需文字或图片输入，即可在几分钟内生成可自由探索的逼线D室内场景，有效保持多视角一致性，将大幅提升设计效率并降低创作门槛。

　　9月24日，“北京-沙特先进制造业洽谈会”在京举行。全筑股份与CGI签署战略合作协议，共建智能建筑全产业链，推动“中国建筑经验”融入“沙特2030愿景”，计划5年内建设智能建造产业园，强化中沙先进制造业合作与产业链输出。

　　柏林IFA2025(德国柏林国际电子消费展览会)期间，吸引1795家参展商，其中中国企业近700家，占比超过38%。海尔、美的、长虹、TCL、海信、格力等中国家电品牌以最新AI技术与场景化产品高调亮相。详见《中国家电霸馆德国!IFA柏林电子消费展的中国看点→》返回搜狐，查看更多